Tiedote 9.9.2011
Gasum tervehtii kuluttajia dokumenttisarjalla
Gasum satsaa brändinsä tunnettuuteen. Yhtiön kampanja testaa Suomessa uutta tv-mainoskonseptia. Tavoite on kova: Ennen biokaasupolttoaineen lanseerausta yleiseen tietoisuuteen on taottava maakaasun yläkäsite, luonnonkaasu.
Gasumin tuottama Kaasun tarina -minidokumenttisarja kertoo tarinoita sekä jakaa tietoa kaasun käytöstä ja käyttäjistä. Sarjan kuusi osaa kertovat esimerkiksi maakaasusta liikenteen polttoaineena maalla ja merellä sekä yritysten erilaisissa tuotantoprosesseissa, kuten kahvin paahtamisessa ja leivän paistamisessa. Mukana on myös tietoa biokaasusta ja sen hyödyntämisestä. Kaasunkäyttökokemuksistaan kertovat niin huippuravintolan kokki kuin voimalaitospäällikkökin.
Kaasun tarina-kokonaisuus koostuu kahdesta eri toteutuksesta. Viikolla 37 nähdään MTV3-kanavalla kaasun tarinat tiivistettyinä. Perusteellisemmin asiaan kutsutaan perehtymään verkossa Kaasun tarina-nettisivustolla, josta löytyvät filmien pidemmät versiot.
”Myös televisiomainoksien mitta on hieman normaalia mainosaikaa pidempi eli 90 sekuntia. pääsimme tämän projektin myötä testaamaan vähän uudenlaista tv-mainoskonseptia”, kertoo filmisarjan ohjaajana ja käsikirjoittajana toiminut Marko Kulmala Insano Productionsilta.
”Gasumilla on havahduttu siihen, että sekä yritys että sen tuotteet tunnetaan niin suuren yleisön kuin monien päättäjienkin joukossa aivan liian huonosti”, kertoo Gasumin markkinointipäällikkö Olga Väisänen Kaasun tarinat -hankkeen taustoista. ”Asiantuntijat tuntevat meidät hyvin, mutta se ei vielä riitä. Gasum tuntuu etäiseltä ja vieraalta, vaikka olemme monin tavoin mukana ihmisten arjessa. Monet tarjoamamme hyvät ratkaisut voivat sen takia jäädä kokonaan huomaamatta.”
Gasumin uuden strategian mukaisesti yritys panostaa lähivuosina vahvasti biokaasuun, joka on uusiutuva ja kotimainen energiakaasuvaihtoehto. ”Haluamme tulla tunnetuksi ympäristöystävällisen, kotimaisen ja tehokkaan energiavaihtoehdon tarjoajana”, Olga Väisänen toteaa. ”Lokakuussa Gasumin kaasuputkiverkossa alkaa liikkua maakaasun lisäksi biokaasua. Koska myös vakiintunut tuotteemme maakaasu tulee luonnosta, halusimme tuoda yleiseen tietoisuuteen yläkäsitteen luonnonkaasu. Kaasun tarinat kertovat myös siitä, mitä luonnonkaasu-sana oikeastaan tarkoittaa.”
Kaasun tarinat verkossa osoitteessa www.gasum.fi/kaasuntarina ja MTV3-kanavalla viikolla 37, alk. ti 13.9.
Lisätietoja:
Olga Väisänen
markkinointipäällikkö, Gasum Oy
p. 020 447 8628
olga.vaisanen(a)gasum.fi